联系我们

电话:0991-5105606
传真:0991-5105808
邮箱:[email protected]
网站:www.vergleichen-und-sparen.biz
综合营销中心:新疆乌鲁木齐市头屯河区金山路39号

您当前所在位置:首页  »  新闻资讯  »  行业新闻行业新闻

新疆特产为什么很火

来源:本站   发布时间:2017/2/6 17:59:52   点击量:

新疆有着辽阔而美好的田园、山林和牧场,雅净的环境、清新的空气,没有工业污染,也没有城市噪音,这是一个适合养生的好地方,也是世界五大长寿区之一。新疆自古以来就是一个瓜果天府,新疆特产名扬四海,而且新疆拥有天然的养生理念,浓厚的水果培植文化。这些都是新疆特产火遍中国的心智资源。我们必须充分挖掘新疆的地域文化优势,使新疆特产烙上新疆的文化韵味。

一个地方特产品牌的壮大是需要过程的,就像一个人从懵懂无知的婴儿到学富五车的成人一样,必然要经过一个漫长的学习过程。对于地方特产品牌而言,在这个过程中,企业以及所处区域会有很多事情发生,有对地方特产品牌有利的,也有对地方特产品牌不利的。对于有利的,不仅要像在海边捡贝壳一样,认真执着的加以挖掘,而且要有滴水穿石的精神,一点一滴的积累起来,作为地方特产品牌大厦的“一砖一瓦”,加以充分的利用,避免品牌资源的浪费;至于不利的也要挖掘出来,并将其逐一化解,不能让其成为品牌大厦的隐患。因此,远卓品牌机构认为,要成功打造地方特产品牌,就必须对地域文化以及地方特产的“发展史”掘地三尺,不放过任何一粒有价值的“贝壳”,然后再结合地方特产的品牌远景,有计划、有步骤的向目标受众展示,一步一步的提高地方特产的品牌知名度和美誉度。

例如,伊犁苹果产于新疆伊犁河谷地区。伊犁是世界苹果起源地之一,至今仍存有14万多亩野生苹果林。伊犁河在元代称亦刺河,“亦刺”苹果之意。目前有100多个品种,著名的地方品种有阿波尔特、红蒙派斯、金塔干等。

库尔勒香梨产于库疆库尔勒市郊的孔雀河畔。晋代(公元5世纪)葛洪撰《西京杂记》中记载:“瀚海梨,出渤海北,耐寒不枯。”“瀚海”即塔里木,”瀚海梨”即库尔勒香梨。可见其栽培历史已有1500年之久。现种植地区已由库尔勘绿洲中心扩展到孔雀河西岸和塔里木河下游。库尔勒香梨不仅在国内10多个省区销售,而且出口到日本和香港等地区。

叶城石榴产于新疆塔里木盆地南绕叶城县,叶城为我国种植石留最早地区,据《博物志》记载,公元前21世纪张骞出使西域,将石榴带回,首先种植于此,至今已有2000多年历史,产品销往国内大城市。石榴树为落叶灌木小乔木,花期长,花色艳丽,故又为美化环境的观赏树种。

天山雪莲主产于新疆天山高山雪线下海拔2000-3500米的寒冻风化逞带中,以伊宁、巩留、昭苏、特克斯、塔城、托里、青筒、表河、玛纳斯、寄台乌鲁木齐的高山地区分布比较集中。清赵学敏撰《本草纲目拾零遗》称:“雪荷花形似莲花,高可尺许……以产天山峰顶者为第一。”

新疆无花果原产地中海沿岸及中亚,自唐代传入,遍布新疆南部各地,尤以阿图什地区生长最好。

吐鲁番无核白葡萄又名绿葡萄,古称免睛蒲桃。无核白葡萄种植历史悠久,早在公元3世纪南疆和田一带就广泛种植。明代陈诚的《使西域记》中称:“柳城……广植蒲萄;有小葡萄甘甜无核。”

这些地方特产都蕴藏着独特的历史文化底蕴,但是,这些资源大多没有被充分挖掘,上述只是比较笼统的叙述,没有得到广泛传播,也未能抢占更多的消费者心智资源,转化为地方经济发展的引擎。因此,远卓品牌机构认为,如果有企业决心要塑造新疆特产品牌,那么,其必然要利用新疆特产这一心智资源,充分挖掘新疆特产的历史和文化,以及相关的种植环境、营养价值和养生价值等等,随后可以创造“品牌典故”,内外兼修,做精立体化传播,但又要及时跳出“新疆”的地域品牌“枷锁”,才能逐步跨入更广阔的品牌发展空间。这样操作,就能逐步增加新疆农民的收入,促进新疆经济的发展。当然,除此之外,新疆还有很多地方特产都应该努力塑造品牌。

跳出品牌误区,超低成本提升品牌

在目前,大部分中国企业都认为做品牌是件奢侈品,认为做品牌要有很大的投入,比如,投入很多的资金、很多的人力等等。这个误区导致很多企业在品牌塑造方面缺乏信心,或裹足不前,或犹豫不决,有的甚至是半途而废。远卓品牌机构提出“一分钱做品牌”的运作理念,实质是揭示了一个很多企业都曾遵循的规律,任何事情都有由小到大的发展过程,不管你现在有多弱,有多小,都有一个发展的过程,再小的事物都是慢慢成长起来的。

新疆特产虽然具有一定的地域优势和心智资源,但新疆特产却缺少企业品牌,在推广时也极其缺乏系统的品牌战略规划。如今,消费者对品牌的重视度越来越高,新疆如果拥有强势的特产品牌,就更容易被消费者认知和选择。因此,新疆的各种特产都可以运用“一分钱做品牌”的运作理念,在实践中以超低成本塑造品牌。

初次看到“一分钱做品牌”,不少人都会产生疑问,难道一分钱也能做品牌?为什么会有这样的疑问呢?这是因为:我们“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金;我们“习惯了”行业巨头的豪言壮语,为了塑造品牌,宁可亏损十年;我们“习惯了”拾人牙慧型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异;我们“习惯了”常规的品牌运作策略,而常规策略一般都需要强大的资金作后盾。例如,很多企业认为做品牌就是去打广告,就是去请个明星做代言人。事实上,品牌塑造是一个系统工程,绝非打广告或请代言人之类的单一操作。更何况,广告只是企业在塑造品牌过程中可以选择的一种方法,并非必经之路。但是,大量企业却陷入了严重的误区,误以为品牌是“奢侈品”,误以为没有大钱做广告,就不能做品牌。

当然,值得一提的是,“一分钱做品牌”给各类经营新疆特产的企业,带来的不仅是“省钱”和“赚钱”这些迅速可见的眼前利益,而且是品牌运作思路的系统转变,能够大幅降低品牌塑造的成本和风险,保证品牌塑造过程的可控和稳健,提高品牌塑造的成功率。例如,远卓品牌机构在操刀诗诺尔珠宝旗下雪孩子品牌时,策划实施了震惊珠宝业的爆炸性事件——“珠钻之争”,获得了包括凤凰卫视和CCTV等权威媒体在内的十万余次免费传播机会,快速将其推至行业第一品牌的宝座,整个运作过程却没有花费一分钱的传播费用。

所以,地方政府和新疆特产企业不仅要认清并顺应四势,充分挖掘地域文化资源,而且要拥有“一分钱做品牌”的运作理念,系统理解“一分钱做品牌”的深刻含义,从而树立正确的品牌观,避免品牌塑造过程中的资金浪费以及其它资源的浪费。换句话说,只要地方政府和企业有决心塑造特产品牌,其就一定能够在现实状况中,找到一条“一分钱做品牌”的品牌塑造之路,高效推动新疆特产品牌的建立,低成本将新疆特产推向全国乃至全世界。


信彩香港4期马会资料直播